Taxonomía, contenidos y SEO técnico para un portal de captación internacional.
La universidad necesitaba un portal capaz de captar la búsqueda orgánica de estudiantes internacionales interesados en cursar sus estudios, en un mercado cubierto por universidades en 29 Estados de la UE y el EEE.
Los contenidos existentes estaban fragmentados: páginas aisladas, sin jerarquía temática, con enlazado interno casi inexistente. El sitio no comunicaba a Google, ni a los lectores, sobre qué temas construía autoridad.
El riesgo principal era la canibalización: páginas distintas compitiendo por las mismas búsquedas, sin un plan de enlazado entre contenidos pilares y contenidos de apoyo.
Definí una taxonomía jerárquica en tres ejes — tema, área geográfica, tipo de contenido — y reorganicé los contenidos existentes en torno a tres clústeres temáticos, cada uno con una página pilar y artículos de apoyo enlazados en ambas direcciones.
La estructura de URL y el enlazado interno siguen la jerarquía de la taxonomía, de modo que los rastreadores y los lectores puedan pasar del contenido específico al tema general en un solo paso.
Durante la implementación también tuve que resolver dos problemas ajenos al contenido: un filtro antibots del lado del hosting que bloqueaba la conexión programática, aislado con pruebas específicas y resuelto mediante un ticket de soporte; y una capa de caché que no se invalidaba de forma predecible tras cada cambio, reconstruida y estabilizada antes de continuar la producción.
Categorías en lugar de etiquetas
Las categorías de WordPress crean una jerarquía de URL explícita, que refleja la taxonomía y ayuda a los buscadores a entender cómo se relacionan las páginas entre sí.
Alternativa descartadaLas etiquetas, ya en uso en parte del sitio, no imponen ninguna jerarquía: útiles para etiquetar de forma transversal, pero incapaces por sí solas de comunicar una estructura en clústeres.
Tablas informativas en HTML inline, no un documento descargable
Cada programa debía incluir los datos exigidos por el Artículo 11 en una tabla indexable, legible desde móvil y actualizable página por página sin tocar un archivo externo.
Alternativa descartadaUn PDF por programa, el enfoque usado anteriormente: más rápido de producir en bloque, pero invisible para los buscadores e incómodo en móvil.
Página de inicio escrita a mano en HTML/CSS
La home es la página con más tráfico y debía mantenerse ligera: sin los scripts de un editor visual por bloques, con mejores tiempos de respuesta y un impacto directo en el Core Web Vitals.
Alternativa descartadaEl editor visual ya instalado en el tema: más cómodo de modificar sin tocar código, pero con un peso de scripts y CSS innecesario para una sola página estática.
Optimización SEO llevada a la puntuación máxima en las dos listas de Yoast
El público son fisioterapeutas en ejercicio: el texto debía sostener un registro técnico. Las reglas de legibilidad tiran en la dirección contraria, hacia frases cortas y un léxico llano — el trabajo real fue reescribir hasta satisfacer ambos requisitos sin banalizar el contenido. Unos 25 criterios por artículo, en 51 artículos, repetidos en cada ciclo de revisión: más de 1.250 intervenciones puntuales sobre el corpus.
Alternativa descartadaQuedarse solo con la luz verde del análisis SEO y dejar el texto tal cual: una fracción del tiempo, pero un registro plano para un público que espera precisión técnica.